Trois principes fondamentaux de la conception d’une vidéo

Lorsque nous décidons de faire une vidéo ici à Wistia, la première chose que nous faisons est de définir le concept. Qu’est-ce qu’un concept ? Un concept est la description claire de comment et pourquoi nous allons faire une vidéo d’une manière particulière. Nous avons à peu près compris ce processus par nous-mêmes, mais pour nous aider à illustrer ce point, nous avons aidé nos amis d’une startup appelée Price Intelligently à comprendre comment concevoir leur première vidéo.

Établir un concept concret est un défi. Nous avons constaté que cela peut parfois prendre quelques jours pour étoffer un concept au point où d’autres personnes peuvent y répondre. Mais même si la conception peut prendre du temps, c’est un facteur essentiel pour créer de superbes vidéos.

1. Concentrez-vous sur un message

Il est incroyablement facile de tomber dans le piège d’essayer d’en mettre trop dans une seule vidéo. La vidéo est difficile et chère! Ne devriez-vous pas le bourrer d’informations ? Non, trop d’informations empêcheront votre public de tout retenir et les effrayera souvent.

Essayez de trouver le une chose très simple que vous pouvez espérer faire passer dans la vidéo. Plus c’est clair, plus il vous sera facile d’étoffer le script.

Pour notre vidéo de lancement gratuite, nous n’avions qu’un seul message à faire passer : “Wistia lance une offre gratuite et nous en sommes ravis.” Une fois que nous avions un message, il était beaucoup plus facile de trouver un concept qui fonctionnerait.

En travaillant avec Price Intelligently, nous avons décidé que le seul message que nous voulions faire passer était que “la tarification est un processus scientifique”. Après avoir affiné le message, il était beaucoup plus facile de commencer à lancer des concepts.

2. Coupez le gras

Une fois que vous avez le message que vous voulez faire passer, commencez à étoffer le script.

L’objectif est d’obtenir une première ébauche du script qui comprend tout ce que vous voulez couvrir pour faire passer votre message. Ensuite, nous commençons le processus de coupe. Nous coupons tout ce qui n’est pas essentiel au message. La plupart de nos scripts perdent entre 25 et 50 % de leur longueur au cours de ce processus.

Pour Price Intelligently, il y avait beaucoup, beaucoup d’autres choses qu’ils voulaient inclure dans le script : des détails sur la façon dont ils font ce qu’ils font, la taille de l’entreprise, les clients avec lesquels ils ont travaillé, etc., mais nous avons décidé que le meilleur plan d’action était de tout couper sauf les éléments de leur méthodologie de base qui les différencient.

3. Marchez avant de courir

Après avoir coupé le gras, nous travaillons à évaluer la probabilité que nous réussissions le script. Avons-nous quelqu’un qui a la présence à l’écran pour être devant la caméra tout le temps ? Quel genre de b-roll devrions-nous présenter ? Comment allons-nous équilibrer le message avec la production ?

En travaillant avec Patrick, nous n’étions pas sûrs de son expérience avec la caméra et nous voulions proposer une option qui fonctionnerait avec lui en disant seulement quelques lignes à l’écran. Nous avons réduit certains de nos objectifs initiaux et avons décidé de tourner la vidéo dans un style bumper-screencast d’action en direct. Vous pouvez voir plus d’exemples de cette technique dans notre article sur les coulisses sur la façon dont nous avons réalisé notre série de vidéos d’intégration Randor.

Le but de toute cette conception est de nous donner les meilleures chances d’avoir une bonne vidéo après avoir tourné quelque chose. Toutes nos vidéos ne sont pas géniales et il y en a quelques-unes qui ont si mal tourné, même après avoir proposé des concepts solides, que nous n’avons jamais fini par les publier.

Comment concevez-vous vos vidéos ? Quels conseils avez-vous pour faciliter le retrait de votre production ?