Que signifie vraiment le “marketing vidéo” ?

Les technologies de changement de paradigme sont excellentes, mais elles peuvent avoir un effet secondaire malheureux… la confusion au sujet de la nouvelle terminologie. L’une de ces expressions qui est actuellement embourbée dans la confusion est “marketing vidéo”. Les gens tombent généralement dans l’un des deux camps, qui sont tous deux valables mais qui demandent des définitions, une différenciation et une division. Nous diviserons ces camps en deux groupes : « Marketing Avec Vidéo » et « Marketing UNE Vidéo.”

Marketing avec vidéo

Les personnes du camp « Marketing avec vidéo » vendent généralement un produit ou un service et utilisent la vidéo pour mieux expliquer ce produit ou service. Cela prend généralement la forme de l’intégration d’une vidéo dans une campagne de marketing direct comme une newsletter ou une promotion. L’exemple le plus simple de “Marketing avec vidéo” est une entreprise qui ajoute une vidéo à son site Web pour résumer son produit. D’autres exemples de “marketing avec vidéo” incluent :

  • Collecte de données exploitables sur l’engagement des utilisateurs pour aider à optimiser un entonnoir d’achat
  • Intégrer la vidéo dans les campagnes de marketing par e-mail pour comprendre quels prospects sont particulièrement intéressés
  • Utiliser des webinaires enregistrés comme source de génération de leads.

Le fil conducteur de “Marketing avec vidéo” est que la vidéo est conçue pour mieux commercialiser les choses auprès de quelqu’un qui s’engage déjà avec votre entreprise parce qu’il est sur votre site Web, s’est inscrit à votre newsletter, a téléchargé un livre blanc ou peut-être s’est inscrit avec vous lors d’un salon professionnel.

Commercialiser une vidéo

Les entreprises qui considèrent le marketing vidéo comme du “marketing d’une vidéo” essaient généralement de renforcer la notoriété de leur entreprise/de leurs produits. Cela se fait en donnant aux téléspectateurs un avant-goût de la marque ou du concept dans un package concis qui peut voyager n’importe où et qui est conçu pour être partagé. Poussée à son extrême, une vidéo sera si convaincante qu’elle se commercialisera et vous avez créé la vidéo virale insaisissable. Pour cette raison, ces types de vidéos sont généralement plus axés sur le divertissement et moins sur l’explication.

Une fois la vidéo créée, elle est souvent diffusée sur le plus grand nombre possible de sites de partage de vidéos grand public (YouTube, Vimeo, blip.tv, etc.). Ces vidéos sont souvent accompagnées d’une campagne sur les réseaux sociaux, s’adressant aux blogueurs et postant sur Twitter, pour essayer de générer du buzz (et des vues) pour la vidéo de l’entreprise. Pour les entreprises de ce camp, elles peuvent soit gérer manuellement l’ensemble du processus de commercialisation de leur vidéo, soit utiliser des outils tiers comme TubeMogul. TubeMogul permet aux entreprises de diffuser simultanément des vidéos sur plusieurs sites de partage de vidéos différents et de suivre les vues sur tous ces canaux dans un seul tableau de bord.

Alors, pourquoi est-ce important?

Ces différenciations sont importantes car les comprendre peut faire la différence entre résoudre rapidement vos problèmes et se perdre dans le bourbier d’un site Web marketing après site Web marketing. Trouvez-vous cette différenciation importante ? Comment amélioreriez-vous ces définitions ?