Preuve que les humains ont une durée d’attention de deux minutes

Les humains ont une capacité d’attention courte. Et grâce à la grande distraction connue sous le nom d’Internet, il devient plus difficile que jamais de se concentrer sur une chose à la fois.

La durée d’attention a un impact assez direct sur le contenu et le marketing vidéo. SumoMe a examiné 650 000 sessions et a constaté que seulement 20 % des personnes lisent réellement les articles du début à la fin. (Yeesh – nous allons garder ce post court pour éviter de perdre 80% d’entre vous.) Nous avons supposé qu’il y avait une baisse similaire de l’engagement vidéo, nous avons donc plongé dans nos données clients pour savoir combien de temps les vidéos devraient être, quand vous devrait aller longtemps, et s’il y a des situations où les secondes comptent.

Nous avons confirmé notre théorie selon laquelle les humains ont une durée d’attention très courte, mais nous avons également trouvé d’autres éléments utiles à retenir.

Étant donné que chaque vidéo a une durée différente, nous avons décidé d’explorer la longueur par rapport à l’engagement. Les gens tiennent-ils compte de la durée lorsqu’ils décident de regarder ou de partir ? Nous voulions savoir.

Nous nous attendions à ce que l’engagement diminue avec la durée de la vidéo. En d’autres termes, nous nous attendrions à ce que les gens regardent plus une vidéo d’une minute qu’une vidéo de 2 minutes. Mais nous avons également imaginé que l’augmentation d’une vidéo de 1 minute à 2 minutes – une différence de 1 minute, mais 100% plus longue – aurait un impact beaucoup plus important sur l’engagement que le saut de 10 minutes à 11 minutes – un changement d’une minute, mais seulement 10 %.

En langage mathématique, nous nous attendions à ce que la relation ne soit pas linéaire. Nous avons prédit que nous verrions une décroissance exponentielle comme celle ci-dessous :

Heureusement, nous disposons de nombreuses données sur lesquelles s’appuyer – nous avons examiné 564 710 vidéos et plus de 1,3 milliard de lectures pour cette recherche, nous sommes donc convaincus que les résultats sont représentatifs des tendances d’engagement vidéo plus larges. Alors, que nous disent réellement ces données ?

Roulement de tambour s’il vous plaît …

2 minutes est le sweet spot. Après cela, la baisse de l’engagement est significative. Voici quelques points importants de ces données.

1. Les vidéos d’une durée maximale de 2 minutes génèrent des tonnes d’engagement

L’engagement est stable jusqu’à 2 minutes, ce qui signifie qu’une vidéo de 90 secondes retiendra autant l’attention d’un spectateur qu’une vidéo de 30 secondes. Il s’agit d’informations surprenantes et exploitables pour les spécialistes du marketing vidéo. Si vous faites de courtes vidéos, vous n’avez pas besoin de vous soucier de la différence de quelques secondes. Gardez-le juste en dessous de 2 minutes.

Emporter: Court et doux est une stratégie sûre. Supposons que vos téléspectateurs sont occupés. Mais ne transpirez pas pendant quelques secondes ici et là si vous allez toujours passer sous la barre des 2 minutes.

2. Il y a une baisse importante entre 2 et 3 minutes

Après 2 minutes, chaque seconde compte.

C’est là que la décroissance exponentielle entre en jeu. Cela ne veut pas dire que vous devriez réduire une vidéo de 10 minutes à 2 minutes – certains contenus justifient des vidéos plus longues – mais cela suggère que vous feriez mieux de couper 30 secondes de une vidéo de 2 minutes 30 secondes pour retenir l’attention des téléspectateurs.

Emporter: Si vous débutez en vidéo, commencez par de courtes vidéos de moins de 2 minutes. Cela vous aidera à avoir une idée de ce qui résonne avec votre public avant d’investir dans un contenu plus long.

3. 6 à 12 minutes est le sweet spot #2

La décroissance de l’engagement commence vraiment à se stabiliser après la marque des 6 minutes. Chaque seconde compte entre 2 minutes et 6 minutes, mais il n’y a pratiquement pas de décrochage entre 6 minutes et 12 minutes. Si votre vidéo finit par durer 8 minutes au lieu de 7 minutes, cela ne devrait pas avoir d’effet significatif sur l’engagement.

Emporter: Au-delà de 2 minutes, concentrez-vous entièrement sur le contenu. Si le spectateur a besoin de brièveté, allez court. S’ils bénéficient de la profondeur, ne coupez pas juste pour le plaisir de couper.

4. Procéder avec prudence après 12 minutes

Tout comme l’écriture, une vidéo doit être aussi longue que nécessaire. Les vidéos de plus de 12 minutes sont probablement soit des histoires narratives, soit des tutoriels intenses. Dans les deux cas, les téléspectateurs s’attendent à ce que la vidéo soit plus longue.

Pourtant, chaque minute au-delà de 12 signifie que vous perdez des personnes. Et bien que la chute de 12 minutes à vingt minutes soit moins abrupte que la chute de 2 minutes à 6 minutes, c’est important car les vidéos plus longues sont souvent plus coûteuses et plus longues à réaliser.

Emporter: Concentrez-vous sur la qualité de la vidéo et l’engagement suivra. Vous pouvez également donner aux téléspectateurs la possibilité de recevoir un lien par e-mail pour les regarder plus tard.


Il est prudent de supposer que vos téléspectateurs ont une courte durée d’attention et de nombreuses distractions. La durée idéale dépend du contenu, du contexte et du spectateur. Alors étudiez vos graphiques d’engagement et gardez-les intéressants !