Ne regardez pas ces vidéos

Quoi que vous fassiez, ne regardez pas les vidéos du Dollar Shave Club ou de Kony. Si vous les avez déjà vus, oubliez-les et passez à autre chose. Cela n’arrivera jamais. Votre prochaine vidéo ne devient pas virale, et devinez quoi ? C’est bon. Nous savons qu’il est tentant d’y penser – demain matin, vous vous réveillez et votre vidéo a 250 000 vues, à la fin de la semaine, vous avez un peu moins de 3 millions (Dollar Shave est à 3,4 millions). Mais examinons objectivement les chiffres et voyons à quoi ressemblent nos chances de réussir.

YouTube rapporte qu’il compte 800 millions de visiteurs uniques par mois qui, combinés, regardent un total de 4 milliards d’heures de vidéo (ou en moyenne 3,75 heures par visiteur et par mois). Ça sonne bien jusqu’à présent ! Mais regardons maintenant la compétition pour ces 800 millions de paires d’yeux. Combien d’autres vidéos se trouvent sur YouTube entre nous et notre public captif ? Il s’avère qu’il y en a trop pour les compter (et Google ne le dit pas), mais des estimations prudentes situent le nombre aux alentours de 250 millions (± 300 millions).

Ce que Google partage, c’est qu’en plus de votre vidéo de démonstration de produit conçue avec amour, il y a un autre 60 heures de nouvelles vidéos mises en ligne chaque minute à YouTube ! Ce qui signifie que si l’on ne considère que les nouvelles vidéos ajoutées ce mois-ci, il y aura plus de 2,5 millions d’heures ajoutées. Et si notre visiteur moyen regarde 3,75 heures par mois, les chances qu’il passe ce temps sur votre vidéo sont d’environ 0,0001 %. Et tout cela suppose que votre vidéo d’entreprise soit au moins aussi divertissante, engageante et partageable que les temps forts de la NBA, les parodies de vidéoclips et les tours d’animaux auxquels elle est en concurrence.

La conclusion: il y a de fortes chances que nos vidéos professionnelles obtiennent plus d’une poignée de vues par jour sur YouTube. Oui, parfois une vidéo deviendra virale et nous donnera de faux espoirs, mais concentrer nos efforts sur cette viralité insaisissable équivaut à dépenser nos budgets marketing en billets Powerball car il y a deux semaines, il y a eu un grand gagnant.

Non, au lieu de poursuivre le rêve d’une sensation Internet instantanée, nous sommes beaucoup mieux servis en passant du temps à développer une stratégie de marketing vidéo qui se concentre sur la façon dont les milliers de visiteurs de notre site actuel interagissent avec nos vidéos. Ce n’est pas aussi grand et sexy que le splash vidéo viral, mais il est beaucoup plus susceptible de nous aider à développer nos activités alors que nous continuons à affiner notre message aux visiteurs du site Web. Et si nous voulons aller plus loin, nous devrions utiliser des stratégies de promotion vidéo (SEO, intégration d’e-mails, etc.) pour continuer à attirer davantage de prospects sur notre site. Il s’agit d’une stratégie de marketing vidéo. Pour 99,9 % des entreprises, le temps passé à discuter de plans vidéo viraux n’est qu’une distraction par rapport au véritable travail de stratégie vidéo.

Aussi, allez certainement regarder les vidéos, car elles sont incroyables et vous pourriez probablement apprendre beaucoup de leurs tactiques. Ne comptez pas sur le fait que vos vidéos deviennent virales.