Mettre en valeur les valeurs de l’école et des élèves

Choisir une école préparatoire n’est pas toujours une tâche facile. Il est difficile de connaître la culture, la faculté et la mission d’un lieu à partir de quelques lignes de copie seulement. Pour partager leurs valeurs et établir ce lien émotionnel avec les parents et les futurs étudiants, la Concord Academy a opté pour une vidéo sur sa page À propos.

Concord Academy est un internat préparatoire à l’université et une école de jour. Selon le directeur du marketing et des communications de l’école, Ben Carmichael, ils voulaient donner aux étudiants potentiels et aux familles un aperçu authentique de la vie sur le campus et présenter certains de leurs étudiants extraordinaires.

« Nous voulions donner aux gens qui ne nous connaissent pas une idée, non seulement de la qualité de notre corps étudiant, mais aussi de nos valeurs fondamentales. Pour ce faire, nous avons voulu mettre en avant les voix des étudiants. Ils parlent authentiquement de l’expérience ici mieux que n’importe quel administrateur ne le pourrait. Nous sommes fiers de la façon dont cette vidéo le fait. La vidéo n’était pas scénarisée et ne présentait que des étudiants parlant de l’expérience et de la communauté de la Concord Academy. Il y a tellement de vidéos disponibles maintenant que les gens peuvent dire quand quelque chose est mis en scène et quand c’est authentique. Lorsque les gens le regardent, nous voulons qu’ils croient les gens à l’écran, sans se demander comment ils ont été préparés ou scénarisés. Avec cette vidéo, je pense que nous avons accompli cela : ces étudiants ont exprimé leur opinion et partagé leur véritable expérience. Une ancienne qui l’a regardée a pleuré, disant à quel point cela la rendait fière de cet endroit. De plus, j’ai entendu des gens qui ne sont pas allés ici, et qui n’ont aucune affiliation avec l’école, que la vidéo leur a donné la chair de poule. S’il existe de meilleures formes de rétroaction, je ne les connais pas.

Ben Carmichael

Directrice du marketing et des communications, Concord Academy