Deux vignettes vers le haut

Nous ne pouvons pas encore partager les données de cette expérience, car elle se déroule littéralement au moment où vous lisez ceci (sauf si vous lisez ceci plus tard, auquel cas, voici les résultats !). Mais parce que nous ne voulons pas vous laisser les mains vides, surtout après que vous vous soyez gracieusement porté volontaire (hah !) pour faire partie de cette aventure scientifique, nous avons extrait quelques données supplémentaires que nous aimerions partager maintenant.

Le graphique ci-dessous montre la répartition des taux de lecture sur l’ensemble des vidéos d’entreprise hébergées par Wistia. Le taux de lecture moyen sur l’ensemble des vidéos est de 30 %.

PS : Nous avons fait une étude en décembre 2010 qui a révélé que le taux de lecture moyen des vidéos hébergées par Wistia était 16,9 %. Ces progrès au cours des deux dernières années sont une excellente nouvelle pour la vidéo sur le Web : les internautes sont de plus en plus susceptibles de regarder davantage de vos vidéos !

Le taux de lecture est souvent négligé car la plupart des spécialistes du marketing n’ont pas accès à cette métrique et ne savent pas comment l’améliorer. Voici un exemple de vidéo qui a un taux de lecture de 17 %, ce qui est nettement inférieur à la moyenne si l’on regarde toutes les vidéos hébergées par Wistia :

De nombreux facteurs influencent ce taux de lecture (taille de la vidéo, emplacement de la vidéo, autre contenu sur la page, etc.), mais nous avons constaté que l’un des moyens les plus simples et les plus cohérents d’améliorer le taux de lecture consiste à mettre à jour la vignette.

Idéalement, vous devriez trouvez une image attrayante de votre vidéo ou ajoutez du texte à une image dans Photoshop pour donner plus de contexte aux spectateurs. Les téléspectateurs décideront souvent de lire votre vidéo en se basant uniquement sur la vignette. Par conséquent, consacrer un peu de temps et d’énergie à rendre cette vignette aussi attrayante que possible peut vraiment aider à faire passer votre message à votre public.

Quel effet le choix de votre propre vignette peut-il avoir ? Eh bien, c’est la base de l’expérience que nous avons décrite dans la vidéo. Mais nous avons également comparé les taux de lecture de toutes les vidéos hébergées par Wistia qui ont un vignette générée automatiquement par rapport à une vignette personnalisée (soit en choisissant un nouveau cadre, soit en téléchargeant une image). Les résultats: 25 % pour les vignettes automatiques vs. 34 % pour les vignettes personnalisées. Nous ne pouvons pas garantir que la mise à jour de votre miniature augmentera immédiatement votre taux de lecture de 10 %, mais cela vous aidera probablement.

Restez à l’écoute la semaine prochaine pour la publication des données d’expérience que nous recueillons en ce moment !

*Pour les passionnés de données, un bref aperçu de la façon dont nous calculons les taux de lecture : puisque nous suivons chaque spectateur individuellement, le taux de lecture que nous signalons (dans l’application et ici) est en fait personnalisé. Qu’est-ce que ça veut dire? Cela signifie que si je vais sur votre blog 15 fois et que je ne regarde la vidéo qu’une seule fois, le taux de lecture de cette vidéo sera de 100 % (en supposant que personne d’autre ne va sur cette page). En effet, 100 % des personnes qui ont chargé cette vidéo l’ont lue. Nous nous assurons que le nombre reflète la façon dont chaque spectateur individuel a interagi avec votre contenu.