Dans les coulisses du tableau blanc de Moz vendredi

SEOmoz a occupé un créneau dans le monde du référencement en réalisant des vidéos hebdomadaires, appelées leur série Whiteboard Friday. Voici un exemple de vidéo Whiteboard Friday :

Les analyses de l’exemple de vidéo reflètent l’engagement de l’audience. Près de 50 % des téléspectateurs regardent l’intégralité de la vidéo, ce qui représente un taux de rétention d’audience remarquablement élevé pour une vidéo non requise de 15 minutes.

Les Mozzers se sont fait un nom en expliquant simplement des sujets complexes. Comment font-ils? Ils appliquent simplement leur expertise aux grands sujets qu’ils choisissent. Moz a partagé avec nous où ils trouvent leurs idées Whiteboard Friday.

  • Ils répondent aux questions de leurs commentaires de blog et de leur forum de questions-réponses PRO
  • Ils parlent des problèmes sur lesquels ils travaillent. S’ils réfléchissent à des solutions à des problèmes intéressants, ils pensent que d’autres personnes pourraient être intéressées par leur processus de pensée.
  • Ils donnent leur point de vue sur l’actualité et les tendances de leur industrie.
  • Ils trouvent l’inspiration sur Twitter et Quora.
  • Ils mènent des entretiens en direct et en personne. Si quelqu’un passe à son bureau, Moz filme souvent une brève séance de questions-réponses avec l’invité.

Une fois qu’ils ont leur idée, ils sont prêts à partir. Moz a décomposé son processus de production en quelques étapes faciles pour nous.

  • Organiser. Organisez une réunion pour trouver une idée, obtenir des commentaires sur le contenu et discuter de la logistique du tournage. Moz nous a donné un exemple : “Si nous n’avons pas de vidéo dans la trémie, je parlerai avec notre équipe de qui pourrait être le présentateur de la prochaine vidéo WBF.”
  • Lumière, caméra, action! Les Mozzers installent leur matériel, puis c’est parti ! Ils filment leur vidéo en une ou deux prises, la gardant amusante et conversationnelle. L’approche décontractée de Moz est une excellente alternative à une série coûteuse et hautement produite.
  • Éditer. Moz dit : “Cela ne prend généralement pas beaucoup de temps, peut-être une heure, pour découper l’excès de film et ajouter des pare-chocs.” Ils recommandent Final Cut pour le montage, SpeechPad pour la transcription (ce qui est idéal pour les longues vidéos) et Quicktime, compressé avec H.264, pour exporter leur film pour le rendu vidéo.
  • Télécharger et publier. Moz télécharge sa vidéo finale sur Wistia (merci les gars !).
  • Distribuer. Moz utilise le Wistia Social Bar pour diffuser sa vidéo. Ils partagent le code d’intégration et l’analyse vidéo avec leur public. Ensuite, ils remplissent le plan du site vidéo et célèbrent parce qu’ils ont terminé le processus de production.

Moz explique comment Whiteboard Friday a contribué à accroître leur présence dans leur communauté, “C’est quelque chose que la communauté SEO a appris à connaître et à attendre… Nous obtenons beaucoup de téléspectateurs, en particulier de membres de la communauté qui reviennent.” Ils ajoutent : “On a vraiment l’impression que la communauté SEO possède Whiteboard Friday plus que nous !”

Si vous voulez voir la partie 2 de la discussion Link Metrics et d’autres vidéos du Whiteboard Friday, consultez The Daily SEO.