5 exemples de vidéos de marque qui évoquent l’émotion de la meilleure façon

Les téléspectateurs ont une offre presque infinie de divertissement vidéo en ligne – des clips de chatons mignons aux commentateurs politiques – et il n’y a aucun signe que cela se tarisse de si tôt. En fait, plus de 500 heures de contenu sont téléchargées sur YouTube chaque minute, selon Statista. Ce nombre n’inclut même pas d’autres plateformes comme Netflix, Facebook et TikTok.

Avec une telle concurrence pour attirer l’attention des téléspectateurs, les entreprises recherchent de meilleures façons de créer des vidéos que les gens veulent regarder et partager. Mais comment?

La réponse, selon la science, est de créer des vidéos qui déclenchent une réaction émotionnelle. Une recherche sur la publicité virale, menée par Karen Nelson-Field à l’Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science, a révélé que cela était vrai et est résumé dans ce billet de blog par Contently :

“Les vidéos qui suscitent de fortes émotions chez les téléspectateurs – qu’elles soient positives ou négatives – sont deux fois plus susceptibles d’être partagées que celles qui fournissent une réponse émotionnelle faible.”

De plus, l’étude indique que les vidéos avec une forte réponse émotionnelle positive sont 30 % plus susceptibles d’être partagées que les vidéos avec une réponse émotionnelle négative. Cela signifie qu’en tant qu’entreprise, vous souhaitez créer du contenu qui incite les gens à ressentir des émotions intenses mais positives.

Ce n’est pas une tâche facile. Les publicités vidéo vendant un produit spécifique créent rarement ce genre de réponses – peu de gens ont les larmes aux yeux à propos des céréales du petit-déjeuner ou d’un rasage extra-doux. Mais les vidéos de marque pouvez susciter des sentiments puissants, que ce soit en racontant une histoire avec des personnages convaincants ou en puisant dans la nostalgie.

Pour trouver l’inspiration pour votre propre contenu, considérez ces exemples remarquables de vidéos de marque qui ont suscité de fortes émotions positives et laissé une impression durable sur les téléspectateurs.

Levez la main si vous vous souvenez de la vie d’avant la pandémie – ou si vous pouvez imaginer ce que vous ressentirez en revenant à ce qu’étaient les choses avant. Et comment y arrive-t-on concrètement ? Ces questions sont au premier plan de l’esprit de nombreuses personnes ces derniers temps. Google s’est mis à l’écoute du moment actuel et a utilisé l’une de ses stratégies éprouvées avec sa dernière publicité virale, Revenez à ce que vous aimez.

Publiée à l’origine sur YouTube en mars, puis diffusée lors des matchs du Final Four de la NCAA, cette publicité d’une minute a attiré des millions de personnes qui l’ont regardée puis se sont tournées vers les réseaux sociaux pour partager leurs réactions et la publicité elle-même.

Comme auparavant, Google a utilisé ses propres plates-formes tout au long de l’annonce. Cela nous a montré comment les choses pourraient changer pour nous – et bientôt. Qu’il s’agisse de déplacer nos recherches pour refléter un pivot vers les activités en personne et de porter de vrais vêtements pour afficher les emplacements réels sur Google Maps en cours de réouverture, nous avons eu un aperçu d’où nous étions et où nous nous dirigeons.

Des organisations de santé comme le CDC ont conseillé au public de se faire vacciner contre le COVID, car c’est le moyen le plus sûr et le plus efficace de nous amener à l’immunité collective et de revenir dans le monde. Cependant, de nombreuses personnes ont encore des appréhensions à l’idée de recevoir le vaccin. Pour y remédier, la vidéo se termine par un appel exhortant les gens à rechercher des vaccins près d’eux ou à en savoir plus sur le vaccin.

Tout au long de la publicité, la musique utilisée nous donne de l’espoir quant à ce qui s’en vient et incite finalement les téléspectateurs à agir pour faire leur part alors que nous essayons d’aller de l’avant cette année.

Lorsque l’entreprise de matériaux de construction 84 Lumber a initialement soumis cette annonce pour le Super Bowl 2017, Fox l’a rejetée car elle était trop politique. En réponse, l’entreprise de bois a coupé l’annonce et a diffusé une version de 90 secondes pendant le jeu, avec des instructions pour visiter son site Web pour voir la vidéo complète. La publicité a suscité tellement de curiosité que le site Web de l’entreprise s’est temporairement écrasé.

En très peu de mots, la publicité raconte l’histoire d’un couple mère-fille voyageant à pied à travers le Mexique pour atteindre les États-Unis. Une fois arrivés à destination, un immense mur leur barre la route. C’est alors qu’ils repèrent une passerelle en bois, vraisemblablement fabriquée par 84 Lumber. Ils poussent les portes et entrent. L’annonce se termine par “La volonté de réussir est toujours la bienvenue ici.”

Le spot a été diffusé en 2017, la même année où le président de l’époque, Donald Trump, a signé une série de décrets anti-immigration, y compris les améliorations de la sécurité des frontières et de l’immigration, qui énonçaient des plans pour un “mur physique” le long de la frontière américano-mexicaine. Pour les Américains qui regardent le Super Bowl, la signification du mur dans la vidéo a été immédiatement comprise.

D’une durée de près de six minutes, la vidéo a pris le temps de souligner les difficultés du voyage de la mère et de la fille à travers les villages ruraux, le long des voies ferrées et dans le désert brûlant. Il racontait une histoire claire avec des enjeux élevés.

En brossant un tableau aussi vivant des voyages du duo, la vidéo nous invite à nous mettre à leur place. Et le choix des personnages est aussi judicieux — on comprend tous, presque instinctivement, le désir d’une mère de protéger sa fille.

L’envoi d’une déclaration politique peut être un outil très efficace pour susciter des émotions fortes, mais cela peut aussi être risqué. Les marques doivent s’assurer que le message est authentique, conforme à leurs valeurs et à leur comportement, et elles doivent être prêtes à faire face à des réactions négatives.

Le 2016 Amour fraternel la publicité faisait partie de Coca-Cola Goûtez la sensation campagne. Dans celui-ci, un adolescent taquine son jeune frère. Il met les écouteurs du jeune garçon sur une étagère hors de portée, marche sur son pied sous la table du dîner et le laisse même sans parapluie sous la pluie.

Mais lorsque des intimidateurs se présentent pour voler le Coca du jeune frère, le grand frère intervient. Il les fait fuir et rend le Coca à son frère.

Le comportement du frère aîné est familier à la plupart des gens qui ont grandi avec des frères et sœurs. Ils peuvent se battre sans pitié entre eux, mais quand les jetons sont en panne, leur loyauté ne connaît pas de limites. En puisant dans cette relation unique, la vidéo devient accessible à de nombreux spectateurs.

Il y a aussi un sentiment de nostalgie créé par le décor et les tenues relatables. L’intérieur de la maison est soigneusement neutre et les deux frères portent des baskets Converse, qui sont populaires depuis au moins les années 1970. Les téléspectateurs de presque toutes les générations peuvent s’identifier à ce qu’ils voient.

Au-delà de cela, l’annonce a un impact émotionnel dans la façon dont elle crée de la tension jusqu’à un moment clé. Lorsque le garçon plus âgé chasse les intimidateurs et tient la bouteille de Coca de son frère, pendant une seconde, le public – et le petit frère – ne sait vraiment pas s’il va la rendre. L’incertitude nous maintient engagés et nous ressentons un soulagement aigu lorsqu’il rend la bouteille.

La campagne publicitaire des Jeux Olympiques d’hiver 2018 du géant chinois du e-commerce était dédiée À la grandeur du petit.

Dans cette vidéo de deux minutes, un jeune garçon kenyan devient fasciné par le hockey sur glace après l’avoir vu à la télévision. Cependant, ses rêves olympiques sont rapidement écartés car “on ne joue pas au hockey sur glace en Afrique”. Pourtant, le garçon et ses amis n’abandonnent pas, enfilant des patins à roulettes en ligne et s’entraînant pendant des années. À la fin du spot, ils arrivent prêts à jouer aux Jeux olympiques d’hiver.

La publicité est une version romancée de l’histoire vraie des Kenya Ice Lions, la première équipe de hockey sur glace du pays. L’équipe a attiré l’attention des médias en 2018 après avoir été invitée à Toronto par Tim Hortons pour jouer – avant cela, ils n’avaient personne contre qui rivaliser.

La publicité d’Alibaba a aidé les Ice Lions à attirer davantage l’attention des médias. La société a même transporté des membres de l’équipe aux Jeux olympiques de PyeongChang 2018.

En tant que téléspectateurs, nous aimons les histoires de gens ordinaires surmontant des obstacles incroyables ; ils nous aident à croire au pouvoir du potentiel humain. Cette vidéo fait un excellent travail en puisant dans nos sentiments de joie de vivre en voyant les gens défier les règles de ce qui peut et ne peut pas être fait. Le fait que la vidéo soit inspirée d’événements réels n’est que la cerise sur le gâteau.

Pour provoquer ce type de réaction émotionnelle chez les téléspectateurs, montrez les parcours des personnages alors qu’ils s’efforcent de surmonter les obstacles. Les vidéos qui n’incluent pas de difficultés ou de revers risquent d’être ennuyeuses ou de donner l’impression d’être plates. S’il n’y a aucun risque d’échec, il n’y a aucune raison pour que les téléspectateurs se sentent investis dans le succès éventuel d’un personnage.

D’accord, nous admettrons que nous sommes peut-être un peu partiaux, mais nous pensons que notre série documentaire en quatre parties récompensée par un Webby Award Un, dix, cent est un excellent exemple de la façon d’exploiter des sentiments positifs, d’exploiter la curiosité naturelle de vos téléspectateurs et de surprendre votre public.

La série suit l’équipe Sandwich, à qui nous avons mis au défi de produire trois publicités différentes pour nous avec trois budgets très différents : 1 000 $, 10 000 $ et 100 000 $.

Une partie de la façon dont nous puisons dans la curiosité des téléspectateurs ici consiste à créer du suspense avec un contenu épisodique. Chaque épisode raconte une mini-histoire mais laisse toujours le spectateur affamé pour en savoir plus. Capitaliser sur l’attente de ce qui se passera ensuite est une méthode éprouvée pour amplifier l’anticipation, de l’apogée de la télévision par câble en réseau aux émissions Netflix dignes de frénésie d’aujourd’hui.

Nous avons également gardé la série légère et amusante avec des blagues, une prémisse simple et des personnages sympathiques (l’équipe Sandwich). Avoir des personnalités fortes que les téléspectateurs aiment et auxquelles ils s’identifient aide les gens à rester investis.

La prémisse intègre également la curiosité : ces personnes peuvent-elles réellement réussir à faire une publicité à 1 000 $ ? À quoi ressemblera une publicité de 100 000 $ ? En utilisant à la fois le format et la prémisse pour créer une anticipation, nous avons encouragé notre public à continuer à cliquer sur “prochain épisode”.

Si vous pouvez emmener vos téléspectateurs dans un voyage émotionnel positif, vous avez leur attention. Mais susciter une forte réaction émotionnelle peut se retourner contre vous si le message de la vidéo ne correspond pas aux valeurs de votre marque. Obtenir plus de vues ne doit pas se faire au prix d’une apparence hypocrite ou inauthentique.

Pour susciter de véritables réactions émotionnelles et renforcer l’affinité avec la marque, créez des vidéos qui correspondent à la culture et aux valeurs de votre entreprise dans son ensemble. De cette façon, vous obtenez le meilleur des deux mondes : attirer les personnes avec un excellent contenu et renforcer qui vous êtes en tant que marque et entreprise.